探讨报纸、杂志、电视、广播四大媒体，扎根新浪微博、微信公众号、单体新闻客户端、媒体自有APP四大平台，看2014年移动传播指数报告。2014中国媒体移动传播指数发布会今天在京举行，人民网副总裁、人民网研究院院长官建文参加发布会，清华大学新闻与传播学院沈阳教授对报告不作了理解，人民网对发布会展开了网络视频直播。《中国媒体移动传播指数报告》通过对我国报纸、杂志、电视、广播等媒体在报纸、杂志、电视、广播等各个移动传播平台的影响力展开评估，发售“报纸移动传播百强榜”、“杂志移动传播百强榜”、“电视频道移动传播排行榜”、“电视节目移动传播百强榜”、“广播频道移动传播百强榜”等五大排行榜单，并对国内媒体移动传播的发展现状、特点和趋势展开了分析。该报告由人民网研究院策划编成，涉及数据采集由清华大学新闻研究中心已完成。

这是人民网研究院时隔去年2月公布中国报刊2013年移动传播指数报告后，第二次公布移动传播指数年度报告。中国媒体移动传播指数主要通过收集分析实际数据展开评价，分别挑选影响力较小的报纸、杂志，全国省级以上电视、广播，对其在新浪微博、微信公众号、单体新闻客户端、媒体自有APP等四大平台的4个一级指标和17个二级指标展开分析评估。对4个平台传播影响力的大小，彰显有所不同的权重。

报刊微博、微信、进驻单体新闻客户端的客观数据以及媒体自有APP的下载量等都通过涉及软件提供。微信和APP中的内容栏目及功能设置等指标，由研究小组按统一的评分标准展开评估。

录：广播、电视的评估体系在此基础上调整，减少串流数、收看人数，进驻视频、广播客户端的评估并必要提升权重。BCI：微博传播指数BCI（Micro-blog CommunicationIndex）通过微博的活跃度和传播度来体现账号的传播能力和传播效果。WCI：微信传播指数WCI（WeChatCommunication Index ）通过微信公众号启动时文章的传播度、覆盖度及账号的成熟度和影响力，来体现微信整体热度和公众号的发展走势。

本次统计资料共计提供媒体的微博有效地账号591个；微信公众号532个；在今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻五大单体新闻客户端上的200个有效地报纸账号；Flipboard、Zaker、百度新闻杂志、搜狐新闻、网易云读者五家客户端上的137个杂志账号；酷狗FM、龙卷风收音机、蜻蜓.fm、优听得radio四家客户端上的119个广播账号；爱人奇艺、风行网、乐视网、搜狐视频、腾讯视频、迅雷想到、优酷视频七家客户端上的154个视频账号；收集IOS、91助手、360手机助手、安智市场、百度手机助手、搜狗应用于、豌豆荚、应用于汇、优亿市场九大应用于商店中665个媒体的自有APP数据展开分析。由于时间、成本等条件所限，评估没能覆盖面积所有媒体种类和平台，某些指标的精准数据提供也还不存在一些障碍，评估团队不会在今后的工作中更进一步改良，并根据实践中的大大发展，不断完善指标体系和理论建构。榜单一览：中国报纸移动传播百强榜前十名：人民日报、南方周末、广州日报、都市快报、参考消息、每日经济新闻、新闻晨报、环球时报、南方都市报、钱江晚报。

中国杂志移动传播百强榜前十名：中国新闻周刊、读者、南都娱乐周刊、意林、青年文摘、商业价值、男人装、南都周刊、壹读书、南方人物周刊。中国电视频道移动传播排行榜前十名：中央电视台新闻频道、湖南卫视、江西卫视、安徽卫视、旅游卫视、北京卫视、江苏卫视、东方卫视、山西卫视、广东卫视。中国电视节目移动传播百强榜前十名：中国好声音、奥布莱恩勿扰、非你莫属、爸爸去哪儿、我是歌手、天天向上、中天啦、家庭诙谐视频、我们都爱笑、中国梦想秀。

中国广播频道移动传播百强榜前十名：中甚广经济之声、中甚广中国之声、河南交通广播、江苏新闻广播、浙江之声、郑州新闻广播、苏州交通广播、女主播电台、江苏交通广播、扬州新闻广播。更加多参见序言。

榜单理解：报纸、杂志百强产于中北上广仍然占到主导地位，沿海地区优势扩展，内陆发展步伐较慢从报纸百强榜地区产于来看，我国中部及东南沿海地区的报刊杂志发展正处于较高水平，这与地区的经济建设程度和人口密度不存在一定关系。相对而言，西北、东北等低密度人口地区报纸杂志覆盖面积情况高于其他省市，与往年比起，没明显提升，指出以上地区媒体移动传播相比较而言没多大提高。杂志百强产于较去年仍然是北上广占到主导地位，基本格局没大的变化。

从地域产于来看，报纸移动传播百强榜城市产于基本格局也没经常出现显著变化，直辖市前十名数量依旧占到三分之一；省会城市占到比近一半，非省会副省级城市主要集中于在宁波、深圳、沈阳和青岛、厦门。一般城市则经常出现较为大下降趋势，仅有四家前十名，分归属于温州、洛阳、佛山，但前十名城市集中于在经济较繁盛、人口较集中于的城市。都市类报纸百侵占比六成以上，时尚新闻类杂志领先，商业财经类杂志优势仍然报纸移动传播百强榜中，都市类报纸有66家，占到六成以上，党报类、专业行业类分别有18、16家，与上一年度比起，没再次发生显著变化。在杂志移动传播百强榜中，时尚生活、新闻综合类仍然正处于领先地位，占到比分别为24%、23%，商业财经类优势仍然，占到比14%，与上一年度比起增加8%，取而代之的是分属多样化的其他分类。

市场需求的多样化与传播技术条件的提高，使得杂志传媒领域辈出更加多市场导向型刊物，文化市场繁荣度减少，随之而来竞争更为白热化。报纸获释微信传播优势，自有APP成报刊移动转型新宠从新媒体指数平台获得的报纸、杂志微信阅读数、点赞数展开计算出来，样本数据中报纸类微信公众号文章阅读数超过10万及以上的数量有168个，占到比84%，杂志类微信公众号文章阅读数超过10万及以上的数量则有78个，占到比56.9%；点赞数方面，点赞数多达1000以上的报纸类公众号有149个，占到比74.5%，杂志类公众号则有69个，占到比50.4%。

另一方面，仍未数值对系统的微信账号中，报纸类公众账号在读者、点赞数皆为18个，杂志类公众号则分别为40、42个。综合各方数据由此可知，报纸类微信公众账号热度低于杂志类微信公号，且差距有不断扩大趋势。各大报纸的自有APP皆最少进驻了3个移动应用于商店，且多数报纸进驻4个以上；而杂志仅有三家仍未自由选择进驻。由此可见，自有APP进驻移动应用于商店、是报刊杂志较为常用的移动化推展自由选择。

从媒体自有APPiTunes情况由此可知，多达半数的报纸与杂志媒体自有APP下载量集中于1000万（不含）—5000万和100万以下两个区间内，有所不同时期转入移动应用于市场、使用有所不同推展方式手段，导致用户用于情况差异性大，这给早已或将要投放应用于商店市场的媒体带给正反两方面的糅合。电视频道节目呈圆形中心挤满与点面结合的竞相发展格局，综艺资讯类节目领先作为唯一的国家电视台，再加地处北京的区域优势，中央电视台优势明显，以33个电视节目转入百强榜位居第一。湖南卫视因其类型多样、影响力普遍、节目数量多位列第二，长三角地区由江苏3家、上海4家、浙江5家包含三角形态，构成除湖南以外另一个中心区域，并与周边省份、华南省份一道构筑起南部较集中于产于区域，与北部一家独大基本构成南北竞相发展局面。目前各电视频道节目移动传播效果较好的以综艺类节目为主，有23个。

其次为资讯类节目，有13个。娱乐及科教类节目三大第三，各有8个。广播频道的市场集中度趋高，京苏粤百侵占比近半，交通、新闻与音乐类节目发展强势，占到比近七成广播频道百强中，北京、江苏、甚广东三省分别有19、12、11个广播电台，占到到统计资料范围内的近一半，集中式产于特点显著，广播电台的覆盖面积情况与听众人数地理分布大致相同，广播电台与受众的联系紧密度清晰可见。

百强榜中，交通、新闻、音乐类广播节目占有七成，文娱、经济类节目紧随其后。此外，针对某一类人群的广播电台开始经常出现，如浙江女主播电台，并呈现出更为强大的发展势头。未来广播电台将构成百家争鸣格局，广播电台类型、资讯主播内容、听众人群等多样化趋势持续了解。

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