品牌营销筹谋书撰写指南（模板）说明：此品牌营销筹谋书撰写指南适用于一般企业的品牌营销筹谋，主要由品牌相关卖力人使用。内容涵盖尺度的撰写花样以及详细焦点内容模块，包罗筹谋目的、品牌营销情况分析、SWOT分析、品牌营销目的、详细行销方案、品牌流传原则与计谋、品牌资产、评估革新与方案调整等内容。该指南可以资助使用者完整性的、规范性的完制品牌营销筹谋。

需要注意的是，由于企业产物差别、品牌营销目的差别，则所偏重的各项内容在体例上也应该有详略取舍。目录一、封面2二、目录2三、摘要/前言：2四、正文2（一）筹谋目的2（二）当前的品牌营销情况分析3（三）SWOT分析3（四）品牌营销目的4（五）品牌营销战略（详细行销方案）4（六）品牌流传原则及计谋5（七）品牌营销筹谋实施方案6（八）品牌资产6（九）评估革新与方案调整7一、封面（一）筹谋书的名称（主题）（二）被筹谋的品牌工具（三）筹谋机构或筹谋人的名称（四）筹谋完成日期及本筹谋适用时间段。二、目录枚举筹谋书各个部门的标题。原则上小规模的筹谋书目录以一页为佳，目录接纳WORD文档自动生乐成能。

显得正式、规范，同时利便阅读、查询。三、摘要/前言： 概述营销筹谋的目的、举行历程、使用的主要方法、筹谋书的主要内容，以使高层或者主管向导可以对品牌营销筹谋书有大致的相识。四、正文（一）筹谋目的 对本品牌营销筹谋所要到达的目的、宗旨举行论述，同时强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，配合努力保证筹谋高质量地完成。（二）当前的品牌营销情况分析1.当前品牌现状及市场前景分析1.1 品牌在现实市场中的状况 1.2 市场发展状况，品牌现在的知名度、影响力是多大1.3 消费者的接受性（需要凭据资料分析品牌的市场生长前景）2.品牌生长影响因素分析 主要是对影响品牌的不行控因素举行分析：如宏观情况、政治情况、住民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技生长影响较大的产物如：盘算机、家用电器等产物的营销筹谋中还需要思量技术生长趋势偏向的影响。

（三）SWOT分析 优势S 劣势W 时机OSO战略WO战略威胁TST战略WT战略1. 时机分析：略2. 威胁分析（问题分析）一般品牌营销中存在的详细问题，如下：·品牌知名度不高，形象不佳影响产物销售。·产物质量不外关，功效不全，致使品牌被消费者冷落。·产物包装太差，品牌档次提不起消费者的购置兴趣。

·品牌名称设计不挡，对目的消费者没有吸引力。·品牌定位不妥。·品牌渠道选择有误，使销售受阻。·品牌个性与形象不符。

·品牌流传方式不务，消费者不相识企业产物。·品牌形象老化等。3. 优势分析4. 劣势分析通过对企业外部情况与内部条件的分析，明确品牌营销可使用的时机和可能面临的风险，并将这些时机和风险与企业的优势和缺点联合起来，形制品牌营销的差别战略措施，并确定历程中需要注意的重要问题。

（四）品牌营销目的品牌营销目的是基于以上分析以及公司总的战略生长目的而确定的所要实现的详细目的，即品牌营销筹谋方案执行后，对品牌影响力、知名度有否提升，对品牌资产的建设有何利益等。（五）品牌营销战略（详细行销方案） 1.品牌定位品牌定位是指企业在市场定位和产物定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决议，它是建设一个与目的市场有关的品牌形象的历程和效果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

2.品牌设计在品牌定位的基础上，举行品牌设计。详细包罗：2.1名称设计2.2标志设计3.品牌个性凭据品牌定位，给品牌设计一个切合目的消费者的个性。

注意品牌个性塑造的几个关键因素。品牌个性的塑造历程中，需要体现内在的稳定性、外在的一致性、显着的差异性以及强烈的排他性四大特征。

4．品牌形象品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会民众心中所体现出的个性特征,它体现民众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不行支解,形象是品牌体现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。品牌形象包罗品名、包装、图案广告设计等。

4.1品牌形象的概述4.2品牌形象的组成：产物形象、情况形象、业绩形象、社会形象、员工形象。（产物形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物质基础，是品牌最主要的有形形象。

品牌形象主要是通过产物形象体现出来的。产物形象包罗产物质量、性能、造型、价钱、品种、规格、名目、花色、档次、包装设计以及服务水平、产物创新能力等。）4.3品牌形象的塑造（六）品牌流传原则及计谋1．品牌流传原则1.1统一化：听从公司整体营销宣传计谋，树立身牌形象，同时注重树立公司形象。

1.2连续化：广告宣传产物个性不宜变来变去，变多功效了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也以为生疏，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。1.3广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，重点抓宣传效果好的方式，注重流传的精准性。1.4灵活化：不定期的配合阶段性的促销运动，掌握适其时机，实时、灵活的举行，如重大节沐日，公司有纪念意义的运动等。

2.品牌流传计谋： 2.1筹谋期内前期推出品牌形象广告 2.2销后适时推出诚征署理商广告 2.3节沐日、重大运动前推出促销广告2.4掌握时机举行公关运动，接触消费者 2.5努力使用新闻前言，善于通过“事件营销”提高企业产物知名度（七）品牌营销筹谋实施方案凭据筹谋期内各时间段特点，推出各项详细行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。

还要思量用度支出（品牌营销筹谋预算），注重低成本、高效率。（八）品牌资产凭据以上品牌筹谋，分析出计划塑造的品牌资产的价值。主要凭据品牌资产的组成要素举行评估。品牌资产也称品牌权益，是指只有品牌才气发生的市场效益，或者说，产物在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。

品牌的名字与象征相联系的资产（或欠债）的荟萃，它能够使通过产物或服务所提供应主顾（用户）的价值增大（或淘汰）。它主要包罗5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌遐想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。除了包罗上述几个方面内容以外，品牌资产还应包罗品牌溢价能力、品牌盈利能力。（九）评估革新与方案调整这一部门内容是作为筹谋方案的增补部门。

在方案执行历程中，主要对品牌营销筹谋方案执行举行检查和控制，用以监视实施方案的历程。详细做法：将计划划定的品牌营销目的与实际效果举行对比分析，检查是否完成告竣了预期的营销目的，总结履历的同时，查找差距及问题原因，寻求革新方法，从而举行有效的历程评估和控制。与此同时，须要时需要凭据市场反馈以及评估效果对方案举行适当的调整。

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